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第403章 think different(第一更)

    张晨指着会议室电视的屏幕道:“你当年创作的《1984》,离不开当时的市场竞争背景。”

    “当时蓝色巨人ibm气势汹汹的进入个人电脑市场,凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军,全美三千家计算机经销商超过两千家开始做ibm个人电脑的代理。”

    “在这时,苹果只能和ibm展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力,推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告,核心思想就是反抗,反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”

    “不得不说,这种隐喻真的是绝妙,更在消费者心中把ibm塑造成了一个极全的暴菌,而苹果,则成了反抗者,代表了正义。”

    李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着,嗤笑一声:“这种谁都知道的事情就不用再说了。”

    张晨面不改色:“那么,matrix的icom需要的广告是什么样的?我们的核心思想是什么?”

    “拒绝,我们的核心思想是拒绝。”

    李克劳眨眨眼,“拒绝?拒绝什么?拒绝和反抗有什么差别?”

    张晨嘴角微翘:“拒绝平庸。”

    李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了,身为恰特戴伊的创意总监,打开思路往往只需要一个单词的提示。

    张晨站起身来,侃侃而谈:“苹果当年仅仅只是反抗ibm,他的反抗目标是具体的,而我们要拒绝的,远远比所谓的极全桶治更加强大,我们拒绝的,是整个世界的平庸。”

    “现在同几十年前不同,冷战结束了,巴以冲突也告一段落,嬉皮士文化不再流行,公产主意国家的关注点也变成了发展经济,整个世界一片欣欣向荣,多好啊。”

    “但与此同时,我们也失去了我们的创造力,从八三年苹果推出麦金塔以后,就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是dell还是ibm,仍旧沿用着十几年前的产品设计理念,所有的关注点都在如何提高利润率,提升财务报表数字的好看。他们都忘了,真正改变世界的,不是他们这些平庸的产品,而是那些真正伟大、真正完美的产品。”

    “这是为什么?为什么所有大公司,甚至包括现在的苹果,都不在追求卓越和完美,变得越来越平庸?”

    张晨看了看李克劳:“因为我们都接受了这个平庸的世界。”

    李克劳呆立当场。

    张晨挥舞着手臂:“世界是由谁创造的?是那些伟大的人,是爱因斯坦,是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金,是阿梅利亚埃尔哈特!是每一个不甘于平庸,用自己最大的能力,为这个世界添一片花火的人。”

    说到这里,张晨眼中散发出夺人的光彩,“李,我可以告诉你,icom就是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队中的每一个人,都为这款产品倾注了所有的心血,每一个细节,每一处设计,每一种选材,都做到尽善尽美。”

    “由于我们追求完美,我们的物料成本比竞争对手高了15%,我们的外观设计是所有个人电脑中最完美的,比麦金塔还要完美,我们的产品性能是这个星球上最强的,比dell现在在售的旗舰机型还要更强。”

    “matrix的使命,就是要改变世界!”张晨重重的说道。

    李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了,老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了,同时,也对张晨口中的icom有了极大的好奇。

    “说了这么多,你的创意是什么?”李克劳舔了舔嘴唇,声音有点颤抖。

    张晨从文件袋中抽出一叠黑白照片,上面是一个个人物头像,有吐着舌头的爱因斯坦,有戴着贝雷帽的切格瓦拉,有瘦骨嶙峋的甘地,有黑人领袖马丁路德金,有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯,有现代舞之母玛莎葛兰姆,有毕加索,还有很多李克劳认识或者不认识的人物。

    张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙上,一边用浑厚的声音朗诵道:“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”

    “他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”

    “你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”

    “因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界!”

    “thinkdifferent。”

    念完最后一句,正好所有的照片都被钉在了雪白的墙上。

    李克劳跌坐在椅子上,喃喃自语:“thinkdifferent(译作非同凡想)……”

    张晨开始往墙上钉照片的时候,李克劳就已经被震撼得说不出话来。

    作为广告创意界的巨擘,他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面,已经是格局的顶峰。

    有什么比反对压迫和极全更能有煽动力呢?有什么比奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢?

    现在张晨用十几张黑白打印的照片,和一段煽动力极强独白告诉他,当然有。

    那就是拒绝平庸和每一个不甘于平庸,永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。

    广告的核心,永远不是告诉观众你的产品有多厉害,你的产品比其他的竞争对手强在哪里。

    而是告诉大家——你是谁。

    张晨用这个广告,无形之中,把matrix和这些历史上的伟大人物相提并论,并且提炼出了matrix同这些人的共同点:thinkdifferent。

    李克劳颤抖着开口道:“如果你的产品配不上这则广告,你会成为整个世界的笑柄。”

    张晨摇摇头:“李,icom配得上这种美誉。”

    李克劳平静了一下情绪,毕竟是快六十的人了,太激动了容易崩血管:“zack,我必须要看到具体的产品,我们已经和你们签了保密协议,你应该相信我们的专业性,哪怕是史蒂夫,在麦金塔研发的时候,我就已经看到了他们的原型机,这才有了1984。”

    张晨点点头:“好,那你跟我来,哦,对了,这位先生请先留在这里,抱歉,可能我是有些反应过度,但请理解一下。”

    李克劳让他的手下留在会议室和沈明洁聊天,而自己,和张晨来到装着icom模型机的秘密工作室。

    “这就是icom了。”张晨一把扯下黑色的幕布,打开展示台下方的射灯。

    “上帝……”李克劳发出一声惊叹……

    “zack,如果你不是一个华夏人,我几乎会认为你是史蒂夫的私生子。”李克劳依旧觉得不可思议,“我以为这个世界上只有史蒂夫能做出这样的产品。”

    张晨耸耸肩:“我是上帝的私生子。”